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  • Iris San Nicolás. Cedida por Fashion Studio PR
  • Alexandra Martínez. EFE/ Cedida por Fashion Studio PR
Bloguera de Bartabac. EFEIris San Nicolás. Cedida por Fashion Studio PRAlexandra Martínez. EFE/ Cedida por Fashion Studio PR
El futuro de los blogs de moda

Blogueras en peligro de extinción

Expertos y blogueras consolidadas, como Paula Ordovás, señalan que, en el mundo “blogger”, “solo sobrevivirán los profesionales”

Madrid,  (EFE).- Comprar seguidores en las redes sociales, no señalar en las entradas si se trata de un “post” patrocinado o aceptar siempre regalos son prácticas que empañan la buena fama del mundo “blogger”, pero también un filtro que, cuando este reciente “oficio” decaiga, “permitirá la supervivencia de las más profesionales”.

Lo piensa Leticia Rivera, directora de la primera agencia de representación de “top bloggers” en España, Fashion Studio PR, quien añade, además, que el fenómeno “blogger” “no va a mantener sus niveles de crecimiento”, explica en una entrevista con Efe Estilo.

Una de las blogueras españolas con más éxito, Alexandra Pereira. EFE/Isabel Peláez

Una de las blogueras españolas con más éxito, Alexandra Pereira. EFE/Isabel Peláez

Su agencia asesora a blogueras como Meli Camacho, Iris San Nicolás, Alexandra Martínez, Jennifer Urbano o Aida Aguirre y, por otro lado, representa a “celebrities” y diseñadores ayudándoles a construir “una imagen de marca sólida”, limpia, que llegue a posicionarse bien en la mente del consumidor.

Señalizar un “post”

“Recomendamos a nuestras ‘top bloggers’ indicar si un ‘post’ es patrocinado”, dice Leticia Rivera

En otros países es común señalar en cada “post” de una bitácora si detrás de la publicidad de un servicio, prenda o producto cosmético se esconde el patrocinio de una marca o, por el contrario, solo habita el altruismo o el gusto personal de quien escribe.

“En cualquier caso, habría que señalizarlo de alguna manera”, defiende Rivera, como hacen los medios de comunicación al diferenciar opinión e información.

La rentabilidad que se obtiene con un blog bien posicionado -a través de la publicidad, básicamente- ha empujado a muchos jóvenes a abrir su propio “diario” digital en internet.

“El 95 % de estos espacios, sin embargo, cierra al primer año de abrirse”, advierte Rivera, quien asegura que un trabajo así requiere de la misma dedicación y sacrificio que cualquier otro, “por eso muchos abandonan”.

Éxito rentable

Un bloguero conocido puede cobrar entre 300 y 500 euros por subir una fotografía a Instagram o Twitter con un producto

Eso sí, si un bloguero consigue triunfar -para ello debe conseguir un tráfico de 20.000 o 40.000 visitas al día- puede llegar a cobrar entre 300 y 500 euros por subir una foto a Twitter o Instagram y embolsarse 6.000 euros por asistir a un evento.

Macarena Gea, Alexandra Pereira, Paula Ordovás, Silvia García o Gala González son ejemplos de blogueras españolas con éxito. A ellas se suman “it girls” que aprovechan su tirón mediático para hacer caja con las marcas de belleza y moda; la más sonada, Paula Echevarría.

“Sobrevivirán las profesionales”

“Viajar es lo que más me gusta de este trabajo porque me acerco a otras culturas”, explica Paula Ordovás

Paula Ordovás (del blog “peeptoes“), inauguró su web sobre moda y estilo en 2009, como un “hobby”, sin saber que su pasión por este mundo le abriría las puertas de las semanas de la moda más importantes del mundo. Viajar es, precisamente, lo que más le gusta de su trabajo; “es un privilegio acercarse a otras culturas haciendo a la vez lo que más te gusta”, asegura a Efe Estilo.

La bloguera Meli Camacho. EFE/ Cedida por Fashion Studio PR

La bloguera Meli Camacho. EFE/ Cedida por Fashion Studio PR

Sus estilismos incluyen prendas de marcas muy conocidas, y acepta prestarlas su imagen como una fuente de financiación más; sin embargo, matiza, solo colabora “con firmas que yo consumiría como clienta”, es decir, se niega a ponerse algo “que no coincida con mi estilo o con mis gustos personales”, advierte.

Marta González Tarruella también aboga “por la profesionalización”

Embajadora de Dior, Bvlgari, Armani o Lancôme, Ordovás se dedica profesionalmente a su bitácora, y se defiende de las críticas: “no somos niñas que simplemente nos hacemos fotos, este trabajo -que ella desempeña junto a su hermano- requiere muchísima dedicación”.

Su compañera de oficio, Marta González Tarruella, gestora del blog “Entre toros y caballos“, también arremete contra el intrusismo y aboga por la profesionalización.

Su blog sólo tiene un año, pero está entre los más influyentes de España por su originalidad y por ubicarse en el espacio de una conocida revista.

González, hija del torero Dámaso González, combina contenido periodístico con fotografías que aúnan sus dos pasiones: la moda, “un buen gancho para atraer lectores”, y los animales.

Coincide con Paula Ordovás en que “hay que cuidar la relación con las marcas”, y lucir con libertad “lo que verdaderamente te gusta”, sin que la recepción de regalos o prendas “te condicione” para hablar de unas firmas y no de otras.

Los vídeos de Yellow Mellow

No solo el universo “fashion” consigue la atención de miles de seguidores en internet. Físicamente, la “vlogger” (de “videoblog”) “Yellow Mellow” (nombre artístico) es todo lo contrario a una precursora de tendencias y, sin embargo, sus vídeos socarrones sobre temas sociales y de actualidad han cautivado a 500.000 suscriptores en Youtube.

Sus grandes gafas, su ropa masculina y, sobre todo, una verborrea especial y sarcástica con la que critica, con ácida ironía, a políticos o adictos al “selfie”, le han procurado 209.000 seguidores en Twitter, aunque su red social más potente es el canal de vídeo.

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Un lenguaje coloquial, problemas personales compartidos por muchos -uno de sus vídeos se titula “Mi salida del armario”- o reflexiones profundas enmascaradas con humor y alguna que otra palabrota son los causantes de su exitoso trabajo, al que dedica “el 100 % de su tiempo”, comentó en una entrevista concedida al programa “Espejo público“.

La “blogger” catalana ya tiene su propia colección de camisetas, y tres exitosos canales en Youtube que demuestran que con naturalidad y destreza lingüística se puede llegar muy lejos. EFE.

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