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Codorníu relanza San Millán, un vino para “millennials”

Grupo Codorniu relanza la marca San Millán con tres nuevos vinos pensados para un público de entre 25 y 35 años (la denominada generación “millennials”), según ha anunciado en un comunicado en el que ha asegurado que todos ellos son de gran calidad, pero “desenfadados y fáciles de disfrutar”

Madrid (EFE).- La compañía ha apuntado que se calcula que en España el colectivo de “millenials” -nacidos entre 1980 y 2000- está formado por unos ocho millones de jóvenes (51 millones en Europa) y que en 2025 constituirán el 75 por ciento de la fuerza laboral mundial.

Ha resaltado que se ha dotado a los vinos “de una imagen moderna, canalla y divertida”, con el punto de partida de un grafismo “retro” y su nombre de santo hasta una “nueva imagen de San Millán el querubín” que “se convierte en icono de la marca, un guiño al Monasterio de San Millán de la Cogolla, enclave original del primer vino riojano” de la enseña.

Calidad y juventud no están reñidas

Tras detallar que se trata de un crianza, un reserva de Rioja, y un joven roble de Ribera del Duero, ha señalado que “la intención es poder ir ampliando la oferta paulatinamente a nivel nacional e internacional. Con estos productos, se quiere romper el tópico por el cual los vinos de calidad no pueden llegar a ser demandados por los más jóvenes”.

Los vinos de Rioja de esta marca se elaboran en Bodegas Bilbaínas, mientras que el Ribera del Duero se hace en Legaris, han precisado a Efeagro fuentes de la firma.

San Millán hace “una apuesta ambiciosa por conquistar un público amplio, pero poco habituado a consumir vino”, ya que sólo un 5,5 % de los jóvenes entre los 18 y los 25 años toma vino habitualmente, una cifra que se sitúa en el 10 % entre los que tienen entre 26 y 35 años, ha afirmado la empresa.EFE

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