El autor de El autor de "El mundo en 25 miradas".CEDIDA
Viajes

Diario de a bordo de un cazatendencias

Desde la cola de una atracción en Disneyland a un géiser de Reikjavik, el cazador de tendencias Daniel Córdoba-Mendiola plasma en el libro “El mundo en 25 miradas” (Libros de vanguardia) sus paseos por diferentes ciudades para que animar al lector y viajero a trazar su propio camino

Madrid, jul (EFE).- Colaborador del Magazine de La vanguardia y autor de texto de referencia en español sobre la disciplina de cazar tendencias, Coolhunting (2009), Córdoba-Mendiola pasa gran parte de su tiempo de avión en avión.

Su espíritu viajero sigue presente desde que, en su infancia, convenció a su tía para ir hasta el final de una de las líneas de metro que cruzan la Ciudad Condal. “Tenía 9 o 10 años y es la primera sensación de estar viajando que recuerdo, de ir a un destino desconocido, no hace falta irse a Tokio“, rememora el autor a Efe Estilo.

Más de 150 ciudades han estado desde entonces bajo sus pies. Para su libro, ha escogido 25 -una de ellas virtual, la del simulador Simcity– que aborda desde perspectiva diferentes, “desde París, cazando tendencias para un viaje de negocios, hasta Austin o Portland, por puro placer”, explica el autor.

Géisers versus góndolas

En su libro desgrana anécdotas de sus viajes, a veces planificados y otros guiados por la improvisación, como la vez que viajó a Reikjavik para tener una “experiencia cósmica” escuchando música de la cantante islandesa Björk y, sentado al lado de un géiser, su plan se frustró cuando se le congeló el ipod.

“No hay ninguna ciudad que me haya decepcionado, pero sí algunas que he redescubierto completamente cuando las he mirado con diferentes ojos” señala Córdoba-Mendiola, que pone el ejemplo Venecia, una ciudad que le pareció “una especie de parque temático” hasta que volvió para observarla bajo la mirada de la coleccionista y mecenas Peggy Guggenheim. “Entonces me pareció fascinante”, apunta.

Una pareja de turistas realiza un romántico paseo a bordo de la típica góndola, por uno de sus múltiples canales, en 1988. EFE/nr

Una pareja de turistas realiza un romántico paseo a bordo de la típica góndola, por uno de sus múltiples canales, en 1988. EFE/nr

“La mejor manera de conocer una ciudad es pasear”, asevera el cazatendencias, aunque matiza que hay ciudades que no están hechas para ir a pie: “Pasear por Dubai es una temeridad, en cambio París está pensada para ser paseada, porque a los comerciantes les interesa que se recorran las calles para poner escaparates, no tiene que ver con la belleza”.

“Shangay o las ciudades japonesas entrañan un riesgo de perderse y no entender nada de lo que está escrito, pero vale la pena”, explica el autor del libro, que piensa que “estamos demasiado acostumbrados a seguir la ruta por el móvil y por el mapa” y aboga por dejar estos elementos a un lado y disfrutar para que “cuando regreses, no recuerdes sólo el mapa”.

Vista arriba

Muchos turistas parecen ver el mundo a través del objetivo de una cámara, algo de lo que también peca en ocasiones Córdoba-Mendiola -de ahí las fotografías que ilustran el libro- pero el viajante profesional anima a “huir del turismo de representación” y de “sólo hacerse fotos en los lugares importantes de la ciudad”.

Su trabajo en “The Hunter”, una consultora especializada en estrategia, tendencias y herencia de marca, de la que es socio fundador, lo mueve por el mundo en busca de las últimas modas.
“Hace unos años se puso muy de moda la figura del “coolhunter” y ahora quedamos sólo un par”, cuenta.

Daniel Córdoba-Mendiola, con la mochila a cuestas.CEDIDA

Daniel Córdoba-Mendiola, con la mochila a cuestas.CEDIDA

Para convertirse en un cazador de tendencias se necesitan dos cosas: una parte de formación, que se refleje en una cierta sensibilidad hacia las humanidades -desde la psicología hasta las artes plásticas, la historia o la política- y una parte “más aburrida” de marketing, de relacionarse con las empresas y saber como adaptar las tendencias a los productos.

La calle manda

“Es una profesión que ha evolucionado”, dice Córdoba-Mendiola: “La calle marca las modas y nosotros nos limitábamos a recogerlas, pero las marcas nos piden ahora que las adaptemos para transformarlas una colección de moda, de fragancias, una bebida,una experiencia en un hotel…”

Londres, París, Madrid, Berlín, Tokio o Seúl son ciudades creadoras de tendencia en lo que a moda y diseño se refiere, señala el autor, que también apunta a otros países fuera del foco mediático como Filipinas o Vietnam.

“Últimamente me ha sorprendido mucho Tel Aviv, aunque lo de allí no se puede replicar porque no tendría éxito en el mundo occidental, por eso no hemos oído hablar de ella”, cuenta.

Redes sociales como Twitter o Instagram son también herramientas maravillosas para conocer lo que se lleva, actuando como “un altavoz constante” de lo que está pasando, “pero al final la música sale de la calle”, opina el cazatendencias.

Es como “escuchar un CD o ir a un concierto, nada supera la experiencia”, opina. Por ello, su larga trayectoria como viajante y paseante de ciudades la resume en un breve consejo: “salir a caminar”.EFE

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