El ecommerce de la moda, un reto presente en EspañaEl ecommerce de la moda, un reto presente en España

El ecommerce de la moda, un reto presente en España

El ecommerce de la moda es una herramienta necesaria en la industria textil, España afronta la oportunidad de abrise camino en este sector

Madrid, (EFE).- La moda española está trabajando en el reto tecnológico, un campo que brinda nuevas oportunidades de venta, pero que requiere entrar con firmeza en la era digital, un espacio que hoy por hoy está en poder de los millennial y en el éxito del ecommerce.
La Comisión Europea, el proveedor mundial de externalización de servicios Arvato y la Asociación Creadores de Moda de España (ACME) se han reunido en el evento “Digitail” para reflexionar sobre los desafíos y oportunidades del sector de la moda ante la nueva era digital.
“El comercio electrónico es una herramienta necesaria e imprescindible en la moda”, ha dicho el director general adjunto de la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), César Tello, responsable del área de moda y de belleza.

El ecommerce de moda frente al retail

Ahora, el retail está frente al ecommerce. “Si la moda fuera un país, ésta sería la séptima potencia en el mundo”, asegura el Country Lead de Arvato, Jose Luis Rodríguez, quien considera que “España es una gran potencia en moda y debe crecer en la vía digital, el ‘iFashion’ es su gran reto”.
La evolución y los constantes cambios tecnológicos afectan a todos los sectores empresariales, incluidos la moda, y en España se afronta la oportunidad de abrirse camino.

“La moda es reflejo de nuestra sociedad y por su naturaleza vanguardista añade valor a la Marca España”, asegura Lomba, presidente de ACME.

En esa idea ahonda el presidente de ACME, Modesto Lomba, quien reconoce que “la moda española debe hacer la transición a la era digital”, más cuando la industria textil representa el 2,9 por ciento del PIB español, el 9,7 por ciento de las exportaciones españolas y el 10 por ciento de tejido empresarial.
Efectivamente, la moda es diseño, es industria, pero también es cultura, “es reflejo de nuestra sociedad y por su naturaleza vanguardista añade valor a la Marca España”, asegura Lomba.

El ecommerce de la moda, un reto presente en España

El ecommerce de la moda, un reto presente en España

El ecommerce en España supera los mil millones de euros, “no podemos vivir de espaldas a estos datos”, apunta el presidente de ACME.
“El noventa por ciento de la sociedad de la Unión Europea utiliza su smartphone mientras compra”, dice el analista político de la Comisión Europea de Madrid, Jochen Müler, quien asegura que la UE está trabajando para que “exista un único mercado digital”.
“Es importante que haya wifi gratis en los todos los países de la UE y 5G, una nueva tecnología que ofrecerá experiencias más ricas”, dice Müller, quien advierte de que “es importe que exista una legislación única para el mercado on-line europeo”.
El objetivo de la UE es aumentar la venta on-line y ofrecer una mayor confianza al comprador en la entrega de paquetes, las devoluciones y los medios de pago, es importante que el consumidor tenga seguridad en sus transacciones”, añade Müller.

 

Los consumidores acuden a ecommerce

En el debate también se ha abordado que en esta nueva era digital adquiere importancia la nueva generación de diseñadores con sello tecnológico y alma ecológica.
Los consumidores, al mismo tiempo que compran, desean vivir experiencias, y si eso no se encuentra en el comercio convencional, no pierden tiempo libre y acuden al ecommerce.
Así, según los datos que ha aportado Miguel Valdivieso, consultor y analista de ACME, la plataforma Asos, tiene un quince por ciento de la cota de mercado de moda en España.

El ecommerce de la moda, un reto presente en España

El ecommerce de la moda, un reto presente en España

Es tal el volumen de negocio de moda on line que gigantes como Amazone, Google y Alibaba trabajan sus propias firmas de moda y “compiten directamente con el retail”, dice Valdivieso, quien apunta que Amazone tiene once marcas propias de ropa.
El grupo Inditex maneja su propio ecommerce, no recurre a estas grandes plataformas para vender sus productos, de tal manera que se está convirtiendo en una empresa tecnológica que “no cede los datos de sus clientes, los atesora para futuras estrategias comerciales”, señala Valdivieso.
En los próximos años surgirán “plataformas para customizar prendas y talleres con láser e impresoras en 3D”, nuevas oportunidades para la moda, que, probablemente, irán en detrimento de las valiosas costureras.

EFE

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