JUANJO OLIVA/ EFE JAVIER LIZÓNJUANJO OLIVA/ EFE JAVIER LIZÓN

Juanjo Oliva: El diseñador debe olvidarse de la imagen endiosada y adaptarse

El diseñador cumple 15 años al frente de su firma

Santander, 26 ago (EFE).- Juanjo Oliva está de aniversario porque su marca cumple quince años y, con la madurez que da esa trayectoria, considera que el diseñador tiene que adaptarse a los tiempos haciendo “concesiones” pero “no sacrificios”, y que debe “olvidarse de la imagen endiosada”.

Este creador madrileño apura estos días los últimos coletazos de sus vacaciones, que ha compaginado con su participación en un seminario de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo de Santander sobre moda española.

Reto: que la moda se vea como negocio

“La moda española está, que bastante es. Hemos pasado por momentos muy difíciles, pero creo que nos estamos haciendo a la idea todos de que la situación está mejorando, lo que pasa es que no tan rápidamente como pensábamos”, ha dicho Juanjo Oliva.

El creador madrileño Juanjo Oliva, que apura estos días los últimos coletazos de sus vacaciones que ha compaginado con su participación en un seminario de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo de Santander sobre moda española, una entrevista con Efe ha dicho que considera que el diseñador tiene que adaptarse a los tiempos haciendo "concesiones" pero "no sacrificios", y que debe "olvidarse de la imagen endiosada". EFE/Pedro Puente Hoyos

El creador madrileño Juanjo Oliva, que apura estos días los últimos coletazos de sus vacaciones que ha compaginado con su participación en un seminario de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo de Santander sobre moda española, una entrevista con Efe ha dicho que considera que el diseñador tiene que adaptarse a los tiempos haciendo “concesiones” pero “no sacrificios”, y que debe “olvidarse de la imagen endiosada”. EFE/Pedro Puente Hoyos

Enuna entrevista con Efe, subraya que hay algo “indudable”: que en la moda española existe “mucho talento” y “energía” y que tiene que “dar guerrita”, aunque en este país “se mira mucho al exterior” donde, en ocasiones, se trata mejor al producto nacional.

Reconoce que, en su colaboración con El Corte Inglés, ha tenido que amoldarse

A su juicio, el paso que queda es lograr “ese pequeño empujón financiero” e inversores. El reto es que la moda se vea “como un negocio” y, para Juanjo Oliva, eso es precisamente lo que “siempre ha faltado” en España, porque este sector “no ha sabido captar el interés de los inversores”.

Para un diseñador, formado para ser un creativo, es difícil manejar una empresa, distribuir un catálogo de prendas y llevar la fabricación adelante, advierte. De ahí el papel “fundamental” que tienen las sinergias con grandes grupos empresariales.

Pionero con Elogy

De esto Juanjo Oliva tiene mucho que decir, porque ha sido pionero con la marca Elogy de El Corte Inglés, con la que lleva cinco años colaborando y ha producido una decena de colecciones prêt-a-porter, con unos precios más reducidos.

Creación de Juajo Oliva para Elogy/ EFE Víctor Lerena

EFE Víctor Lerena

Nose trata de una fórmula nueva, ya que son conocidas las colaboraciones de grandes diseñadores con otras cadenas, por ejemplo H&M. El Corte Inglés repite además el modelo de Juanjo Oliva y trabaja con Jorge Vázquez, en su caso con la marca Síntesis.

Juanjo Oliva reconoce que en su colaboración con El Corte Inglés ha tenido que amoldarse, “cambiar ciertos patrones” y algunos tejidos “para llegar a buenos precios”, pero no puede estar más satisfecho al hacer balance.

Defiende que la creatividad no sólo pasa por el terreno artístico, sino que también es preciso aguzar el ingenio para poder materializar las ideas “dentro de unos parámetros concretos de precio”.

Moda como ficción

“Algo que está cambiando es que el diseñador tiene que olvidarse un poco de esa imagen que tenemos, quizás endiosada o de estrella”, sostiene Juanjo Oliva, que advierte de que en la moda “ha habido unos momentos de ficción” en los que casi “se ha dejado de llevar ropa a la calle” y “parecía que en los desfiles se publicitaban otros tipos de productos”.

Diseño de Juanjo Oliva para el verano 2015/ EFE Víctor Larena

Diseño de Juanjo Oliva para el verano 2015/ EFE Víctor Larena

También reivindica un “consumo responsable”, aunque sea a costa de menos ventas pero de mayor calidad.

Juanjo Oliva y su equipo afrontan los últimos momentos antes de presentar las colecciones de la primavera-verano de 2016, en un momento especial porque la marca está de aniversario. “Tiene quince añitos, es un proyecto todavía adolescente”, destaca el diseñador, que avanza que sus nuevos trabajos girarán en torno a sus “claves de identidad”: el vestido, el color y la silueta.

Se trata de una colección “muy pura en cuanto a concepto”. “Es defender lo que hacemos bien, defender las recetas que nos han permitido estar aquí quince años”, ha apostillado. EFE

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