Kiehl's cosmética personalizada y unisex. ITapia/EFEKiehl's cosmética personalizada y unisex. ITapia/EFE

Kiehl’s, belleza personalizada

Kiehl’s da una vuelta de tuerca más en el cuidado de la piel y presenta un preparado muy concentrado para el cuidado del rostro. Una fórmula personalizada a través de un atlas cutáneo

Madrid, jun (EFE).- La firma cosmética estadounidense celebra sus 10 años de presencia en España, y los 165 desde su nacimiento, con un nuevo producto, Apothecary Preparations, un compuesto personalizado que trata las rojeces, la luminosidad en la piel, la tez rugosa, las arrugas y los poros dilatados.

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Kiehl’s presenta Apothecary Preparations. Kiehl’s/EFE

Una lista de preocupaciones habituales en los clientes, según ha confirmado María Benito, directora general de la firma en España, que utiliza una elevada concentración de ingredientes naturales mezclados con activos farmacéuticos.

Atlas cutáneo

“Después de un estudio de la piel con un profesional, a través de un atlas cutáneo, se personalizan las necesidades de cada cliente”, optando por dos de las cinco opciones.

“Es un tratamiento muy concentrado y muy efectivo si solo se mezclan dos de los ingredientes para obtener un buen resultado”, explica María Benito.

El Dr. Geoff Genesky, responsable de los Laboratorios de Kiehl’s indica que Skin Strengthening Concentrate, una de las bases de este concentrado facial, “consta de un 35 % de escualano y un complejo lipídico cutáneo al 20 % que, en la fórmula, fortalece, hidrata y ayuda a proteger la barrera cutánea, lo que ayuda a obtener una piel más saludable”.

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Kiehl’s presenta Apothecary Preparations. Kiehl’s/EFE

Benito asegura que, después del tiempo, Kiehl’s sigue manteniendo intactos sus principios, elaborando productos funcionales, “unisex” -a pesar de ser la primera marca que elaboró una línea masculina- y simples, con envases sencillos y productos de “calidad”.

Plena expansión

Presente en más de 50 países, la firma sigue en plena expansión: ha triplicado su facturación durante los últimos seis años.

A pesar del poco tiempo que lleva presente en España, somos los segundos consumidores en Europa

A pesar del poco tiempo que lleva presente en nuestro país, España se ha convertido en el segundo mercado de Europa para la marca,  después del Reino Unido, y el noveno a nivel mundial.

En 2016, tienen previstas nueve aperturas en España lo que significará que a final de año dispondrán de 46 puntos de venta, sin embargo, desde que en 2011 habilitaron la venta digital, este sistema de compra se ha convertido en el número 1 para los consumidores, multiplicando por cuatro la facturación.

“La calidad es un atributo que caracteriza a nuestra empresa, pero también lo es el descubrimiento”, afirma Cheryl Vitali, Directora General Internacional de Kiehl’s.

“Nuestro objetivo es poner en manos de nuestros clientes de todo el mundo nuestra tradición boticaria neoyorquina, la historia de innovación, la atención personalizada al cliente y la generosidad de Kiehl’s”, indica Vitali quien recuerda la cualificación de los representantes de la firma como referencia del compromiso de la marca con el servicio y que reseña las peculiaridades de cada una de las tiendas. 

Kiehl’s nace como farmacia en el neoyorquino barrio del East Village, al estilo de las boticas de la vieja Europa, un ambiente que sigue conservando en su estética actual en la que incorpora dos elementos característicos: el Dr. Huesitos y una Harley Davidson, propiedad de Aaron Morse, uno de los miembros de la familia fundadora, que formaba parte de su colección de vehículos y que decidió convertir en objeto emblematico .

“Es muy común ver a nuevos clientes explorar la tienda, ojear los libros, examinar al Sr. Huesitos y contemplar las fotografías vintage antes de mirar los productos de tratamiento”, explica Maria Gustafson, vicepresidenta Internacional de Diseño Creativo y de las tiendas de Kiehl’s, que da idea del interés por el entorno de la familia Kiehl’s. EFE

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