PATRICK STARPATRICK STAR

NYX, el maquillaje unisex que ambiciona romper con lo establecido

NYX propone un nuevo concepto de belleza que convierte el maquillaje en una experiencia unisex e invita a romper las reglas convencionales y a dejarse llevar por el deseo personal de transformarse

Madrid (EFE).- La firma de cosméticos NYX, que aboga por un nuevo concepto de belleza y apuesta por el maquillaje unisex, llega a Madrid para poner al alcance del gran público, a través de una completa gama de productos con más de 1500 referencias, el maquillaje profesional a precios asequibles.

Con motivo de la reciente inauguración de su tienda imagen en el corazón de Madrid, la marca,  que arrasa en redes sociales, se centra en un modelo de negocio multicanal con precios accesibles a partir de tres euros y una gama cuatro veces mayor que una marca media de maquillaje, trajo a España a tres de los maquilladores más reconocidos del momento en las redes sociales, Tamanna Roashan (@dressyourface) y Jackie Hernandez (@makeupbyjh)  y Patrick Star (@patrickstarrr).

La firma aboga por un nuevo concepto de belleza que entendiende el maquillaje como una experiencia unisex

Dos mujeres y un hombre en los que NYX, la marca más mencionada en Youtube con tan sólo unos pocos meses de comercialización en España y con más seguidores en Instagram de nuestro país -116.000- y en el mundo -6,7 millones-, ha encontrado un vehículo perfecto para transmitir un mensaje rotundo: “El maquillaje es lo que tú quieras que sea y sirve de estímulo para mostrar cualquier ‘yo’ que lleves dentro”. No hay límites ni reglas, solo una cantidad infinita de opciones “para experimentar”.

Así lo ha explicado, en una entrevista con Efe, Patrick Star, prueba visual de que el nuevo maquillaje no entiende de géneros. Este norteamericano, con más de dos millones y medio de seguidores en Youtube e Instagram, es un abanderado del fenómeno social “make up transformation”. Él se considera un “beauty boy, ni drag ni performer”.

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Interior de la tienda de NYX el día de su inauguración. / Imagen cedida por la firma

El maquillaje es lo que tú quieras que sea y sirve de estímulo para mostrar cualquier “yo” que lleves dentro.

Tamanna Roashan, otra de las embajadoras de NYX, con más de 2 millones y medio de seguidores en Instagram, es la más conocida entre las comunidades afganas e hindúes porque ha conseguido romper con muchos tabúes y conectar con los jóvenes de dos etnias “diferentes” y poco “permisivas”.

Opina que los cosméticos sirven para “mejorar la autoestima y ayudan a superar los miedos”. El maquillaje, según la “make up artist”, es una forma de expresión que va más allá, “es algo que puede transformalo todo, te permite ser lo que quieras en cualquier momento”.

Para la joven, su experiencia e instrumentalización es algo que no entiende de edades, sexo o cultura, “aúna a la gente para celebrar más y hacerles sentir mejor”.

La mexicana Jackie Hernandez, la “mamá más popular” del ámbito de la belleza y referente latino, con más de 350.000 seguidores en YouTube, se une también al proyecto unisex y “trangresor” que promueve la firma de cosméticos del Grupo L’Orèal España

“Todos tenemos el derecho de ser lo que queremos ser”, sostiene Jackie Hernandez

Con su trabajo en las redes ha conseguido transformar el tradicional concepto de la belleza femenina en algo mucho más divertido y creativo, pues, según afirma, el maquillaje es “una forma de expresión, un arte, y, además, un salvavidas para la autoestima en aquellos días tristes”.

Sin embargo, cree que la mentalidad de las personas aún debe evolucionar, “todos tenemos el derecho de ser lo que queremos ser”, declara la mexicana y, por ello, anima a más personas a expresarse, a través del maquillaje, sin pensar “en el qué dirán”.

Nyx inauguró en noviembre de 2015 su primera tienda en Madrid fuera de Estados Unidos, a la que siguió la apertura en Barcelona en febrero de este año. EFE

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