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  • La nueva sección de vulcanizado revolucionó la fábrica en 1950.CEDIDA
Un fragmento de un cartel publicitario de los 90 que lucía el eslogan Cartel publicitario de Victoria, en 1960.CEDIDAEdición especial que homenajea a la clásica "inglesa de lona".CEDIDALa nueva sección de vulcanizado revolucionó la fábrica en 1950.CEDIDA
Un siglo de historia

Victoria es nombre de zapatilla

La firma de zapatillas Victoria cumple cien años vistiendo los pies de los españoles y celebra su aniversario con un homenaje a “la inglesa de lona”, el modelo que convirtió una tradicional fábrica de alpargatas de yute para campesinos en una marca que, hasta hoy, está por encima de los ciclos de la moda

Madrid, jul (EFE)-  Corría el año 1915 cuando Gregorio Giménez fundó en la localidad riojana de Cervera del Río Alhama una fábrica de alpargatas. A su marca la llamó con el nombre de su novia de toda la vida, con la que se había casado un año antes: Victoria

El negocio familiar seguía la tradición de la fabricación artesana de calzado con suela de yute, muy popular entre los campesinos de los Pirineos por su comodidad para el trabajo diario en el campo.

El modelo Cámping (este, de 1950) también fue muy popular.CEDIDA

El modelo Cámping (este, de 1950) también fue muy popular.CEDIDA

“Fue en 1950 cuanto todo dio un vuelco” cuenta e Efe Estilo, Alicia Minguillón, responsable de comunicación de la marca. El caucho y la técnica de vulcanizado, que endurece la suela y hace que no se despegue, cambió el rumbo de la compañía al dar origen a la conocida como “inglesa de lona”, el modelo de Victoria que todos tenemos en mente, con cordones y suela de goma. Una imagen que suena a infancia y a verano.

Color a verano

Desde entonces, la bamba pisa fuerte en una grama cromática que se ha ido ampliando con el tiempo, deseada tanto por los seguidores de tendencias como por las madres que buscan un calzado cómodo -y todavía actual- para vestir a sus hijos.

“Son las típicas zapatillas que nuestras madres nos compraban en múltiples colores, se lavan y quedan como nuevas, son un básico que pega con casi cualquier ‘look'”, señala Minguillón, que indica que las ventas del modelo se mantienen año tras año, aunque “el ciclo de la moda hace que despeguen en ciertas épocas”.

Modelo de zapatilla inglesa para niño, de 1960.CEDIDA

Modelo de zapatilla inglesa para niño, de 1960.CEDIDA

En los años 70 y 80 la clásica inglesa de lona “vivió un ‘boom’ y las ventas se multiplicaron hasta un 400 por ciento”, explica la responsable de comunicación de la firma, que resalta el orgullo que supone que “casi todos los que fueron niños en aquella época asocien ese modelo con su infancia”.

A mediados de la pasada década, la bamba que definió a la marca se volvió a poner de moda de la mano del fenómeno de “customización”, y la tendencia de pintar y decorar a mano “supuso un incremento de ventas enorme”, cuenta Minguillón.

Cumpleaños feliz

Alrededor de dos millones del modelo más clásico de Victoria se venden cada temporada, según cifras de la compañía, que ha decidido homenajear este año a la bamba que cambió el destino de la empresa con una reedición especial de 1915 pares, una cifra que celebra el año de fundación de la compañía.

“La ‘inglesa’ reeditada es prácticamente igual a la original, pero tiene detalles en cuero, cordones con arete metálico, está numerada a mano y viene dentro de una caja de lata, réplica de las primeras que se hicieron”, explica la responsable de comunicación.

El “pack” también incluye un libro con la historia de la marca y una bolsa de tela.

Pero no sólo de “inglesas” vive Victoria. La marca de calzado busca hacer llegar al público adolescente el mensaje de que también fabrican modelos que siguen las últimas tendencias, con estampados atrevidos y zapatillas con plataforma.

Clásico pero moderno

“Otro de los modelos que viven picos son precisamente las plataformas, que aunque ahora se han puesto muy de moda, es un modelo que fabricamos desde los años 90. Buscar en el baúl de los recuerdos para ver tendencias pasadas y volver a reinterpretarlas es lo que mejor nos funciona“, cuentan desde la firma, que este año ha lanzado la colección más amplia de su historia, con más de 300 modelos.

Cartel publicitario de los 90.CEDIDA

Cartel publicitario de los 90.CEDIDA

De las alpargatas a las Victoria más modernas, con o sin cordones, con suela baja o un poco de plataforma, el calzado de la marca sigue manteniendo el nexo común de búsqueda de la comodidad que le dio origen.

“Los procesos de producción también siguen siendo muy artesanales. Se mejoran los materiales pero el proceso tradicional es una de las señas de identidad de la marca, junto con la producción en España, donde se fabrica el 90% del calzado” cuenta Minguillón.

De calle y pasarela

Victoria, que tras tres generaciones como empresa familiar pasó en 1999 a formar parte de la empresa, también española, Calzados Nuevo Milenio, sigue pisando con fuerza. Ha afianzado su expansión en Asia y América y se ha convertido en un icono de estilo que incluso llegó a pisar la entonces pasarela Cibeles, de mano de los valencianos Luxoir, en el año 2007.

La colección que se lució en el desfile demostró que el clásico zapato se puede adaptar para llevar en invierno y, de paso, también ratificó que la marca, que ha logrado introducir una nueva acepción de la palabra “victoria” en el diccionario de los españoles, aún tiene mucho camino por delante.EFE

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