Modelo de lencería de Woman'Secret/ EQUIPO SINGULARModelo de lencería de Woman'Secret/ EQUIPO SINGULAR
Acaba de estrenar su primera línea de ropa interior para mujeres operadas de cáncer de mama

Woman’Secret, 20 años de vida interior

Women’Secret celebra su vigésimo aniversario con hechos y sueños, como seguir siendo una marca comprometida con la mujer y la sociedad

Madrid (EFE).- Women’Secret celebra su 20 aniversario con hechos y sueños: una nueva colección de vestidos de gala y su primera línea de ropa interior para mujeres operadas de cáncer de mama, mientras aspira a seguir siendo una marca comprometida con la mujer y la sociedad y lucha por convertirse en un referente mundial. Lo cuenta a Efe Estilo el director general de la firma, Jaume Miguel.

EFE ESTILO- ¿Cómo van a celebrar el veinte aniversario de la firma?

JAUME MIGUEL-En septiembre iniciamos los actos oficiales de presentación del 20 Aniversario de Women’Secret. Fue un acto dirigido a prensa, en el que nos acompañó Sara Carbonero, embajadora de la marca para la celebración- y en el que fuimos desgranando las actividades principales.

Pero, en concreto, con el lanzamiento de la nuestra colección “Post-Surgery Bras”, la primera de ropa interior para mujeres operadas de cáncer de mama en colaboración con Salud de la Mujer Dexeus y el lanzamiento de la colección “Night Suits”, una línea exclusiva de vestidos de gala con una base lencera muy en tendencia.

Los actos concluyen en noviembre, con una fiesta y desfile conmemorativo, donde también apuntaremos las primeras tendencias de primavera-verano 2014. La fiesta será retransmitida en streaming desde womensecret.com para puedan seguirla nuestros socios, clientes y empleados de todo el mundo.

 EE- Desde que se fundó en 1993, ¿Cómo ha evolucionado la marca?

JM-La marca ha crecido siguiendo la propia evolución de las necesidades de la mujer. Se han ampliado líneas de producto como My Basics, hemos lanzado colecciones como w’Shape, Just Married, Maternity o My First Bra y hemos intentando siempre ofrecer un producto de calidad, en tendencia y con el que la mujer pueda sentirse guapa, cómoda y sexy en cualquier circunstancia.

 EE ¿En cuántos países está presente?

JM-Women’secret está presente en 47 países con 568 tiendas y corners. Europa es nuestro mercado original pero desde América, Oriente Medio, África y Asia estamos creciendo de forma continuada año tras año.

Pijama de la firma, uno de sus diseños estrella/ EQUIPO SINGULAR

Pijama de la firma, uno de sus diseños estrella/ EQUIPO SINGULAR

 EE- Empezaron con lencería femenina y poco a poco han ido ampliado líneas, ¿cuál va a ser el próximo paso de la firma?

JM-Nuestros ejes de desarrollo se basan en 4 pilares: comodidad, tecnología, tendencia y que realce la feminidad de la mujer. Esto nos permite continuar innovando desde dentro de nuestro negocio principal de forma constante. Intentando cubrir necesidades de la mujer, sean nuevas o que no han tenido aún una solución perfecta, como es el caso de la colección “Post-Surgery Bras”

 EE– ¿Cómo ha evolucionado la lencería femenina en este tiempo?

JM-Hay parámetros que se mantienen invariables: resaltar la belleza de la mujer y ofrecer un cierto toque sexy pero hay otros que cada vez son más importantes:  la búsqueda de la comodidad en cada prenda, tanto en sujetadores como en prendas de dormir, el valor del tejido y la textura, el interés por la limpieza de líneas y, sobre todo, la mayor componente tecnológica y de innovación dentro de cada producto.

EE– ¿Y la masculina?

JM-La moda íntima masculina ha evolucionado aunque mucho menos, especialmente a nivel tecnológico. A nivel creativo, la tendencia va hacia un un producto más de moda, con influencias claras del mundo del deporte y menos tradicional.

EE– ¿Qué demanda el hombre y la mujer?

JM-Sentirse guapa y guapo. Sentirse sexy. Ir a la moda. Vestirse cómoda por dentro. En el caso más especial de la mujer, soluciones tecnológicas reales a necesidades reales, sean de sujeción, de realce, de compresión….sin renunciar a nada de todo lo anterior.

EE– Al estar presente en varios países y con distintas culturas, ¿diseñan varias colecciones?

JM- Ser una marca global implica reconocer y asumir positivamente que existen diferencias importantes entre países y regiones. Diferencias estacionales (distintos inviernos y veranos),  diferencias culturales (el Ramadán en Oriente Medio) y diferencias morfológicas (la morfología de la mujer europea es distinta de la asiática).  El querer ser una marca global conlleva la necesidad de adaptarte a estas distintas necesidades sin renunciar a los parámetros de la marca que es lo que la consumidora en definitiva valora y está buscando.

EE– ¿Qué prenda es la que más venden?

JM– No hay una en concreto. Se venden muy bien los pijamas en general, la ropa interior y las colecciones de baño. También nuestra línea de “My Basics” y últimamente la colección de Maternity y la de novia.

 EE– ¿A la hora de enfrentarse a un nueva colección, qué prima?

JM-Prima el pensar “¿Qué le vamos a ofrecer de nuevo y diferente?, ¿qué le aporta a su ropero?, ¿qué necesidad le cubre?, ¿cómo hacer para que sólo pueda ser Women’Secret?” Y aquí entran los factores de comodidad y el bien sentar, pero sin olvidar la parte estética. Lo que queremos es que la mujer se sienta guapa, cómoda y sexy con cualquiera de nuestros productos.

 EE– ¿Cómo es el modelo de negocio on-line? ¿Cómo evoluciona, es el futuro?

JM– Digital y E-Commerce es una parte muy importante de nuestra estrategia,  womenscret.com se lanzó en el año 2000 y hoy ya es, con diferencia, la primera tienda a nivel mundial. El mundo digital nos interesa, no sólo desde el ámbito comercial, sino como una forma de diálogo constante con nuestros clientes.  En cuanto al futuro…difícil es predecir…y yo no soy experto…pero seguro que pasa por un aumento de la tecnología móvil, mayor convergencia entre canales y una mayor influencia de la experiencia virtual en la tienda física, acompañando a las nuevas generaciones de compradores. Y queremos estar ahí, como pioneros, liderando el cambio.

Jaume Miguel, director general de Woman'Secret/ EQUIPO SINGULAR

Jaume Miguel, director general de Woman’Secret/ EQUIPO SINGULAR

EE– ¿Se consideran la firma de referencia en España?

JM– Women’secret es la firma de referencia en España y en muchos otros países. Por tradición fuimos la primera cadena de ropa íntima de mujer española con voluntad global-, por número de socias-nuestro Club WOW cuenta con casi 3.000.000 de socias, por implantación geográfica y por el propio volumen de venta.

 EE– Este año han fichado a Sara Carbonero como imagen de la firma, ¿por qué?

JM-Queríamos celebrar nuestro aniversario de forma especial y nos pareció que tener una embajadora era un buena manera de presentar en sociedad nuestro “20 Aniversario”. Sara es una mujer joven, profesional, guapa y además desde siempre ha sido clienta de nuestra marca por lo que la colaboración surgió de una forma muy natural y espontánea.

 EE– ¿Estos fichajes son necesario por tendencia de mercado?

JM-Hay marcas muy importantes que usan embajadoras y otras igual de importantes que no las usan. En nuestro caso, para celebrar el 20 aniversario de la marca, nos pareció lo más adecuado. Pero no siempre trabajamos con la figura de una embajadora.

 EE– ¿Se plantean ir a una pasarela internacional como es Mercedes-Benz Madrid Fashion Week?

JM-Hasta la fecha no ha sido parte de nuestra estrategia porque tenemos un modelo de retail propio pero esto no quiere decir que no pueda considerarse en un futuro.

 EE– ¿Qué metas tienen por delante?

JM– Afortunadamente hay varias, y todas retadoras. Continuar siendo una marca líder, referente de calidad, comodidad, moda y sexy elegante, dentro de nuestro negocio principal: corsetería, lencería, baño y accesorios relacionados.  Seguir innovando, y ofreciendo nuevas soluciones a la mujer y continuar nuestro proceso de expansión internacional, especialmente en toda América latina, Rusia, Balcanes, oriente Medio y Asia. Y para concluir, seguir teniendo el equipo que tenemos, desde tiendas a central. Un equipo que en su gran mayoría ( 98% es mujer), súper profesional y súper comprometido con la marca.

 EE–  ¿Con qué sueña Women’Secret?

JM– Soñamos en seguir haciendo lo que nos gusta y en seguir trabajando para que con nosotros la mujer se sienta cada día guapa, cómoda y sexy. Soñamos en seguir siendo una marca comprometida con la mujer y con la sociedad. Y también soñamos en expandir la marca por todo el planeta y ser un referente a nivel mundial. Ya lo estamos consiguiendo y lo vamos a conseguir.

 

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