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La belleza genera conversación siempre. Ahora más, sobre todo en Instagram. EFEEl estudio también revela que los hombres son críticos y exigentes con los productos de belleza. EFELa belleza genera conversación siempre. Ahora más, sobre todo en Instagram. EFE

Belleza en Instagram o el hablar sin parar

Belleza en Instagram, un tema de conversación en red que interesa mucho, también a los hombres que han pasado de un 17 a un 36 por ciento en 2017.

Madrid, (EFE).- La belleza genera conversación siempre. Ahora más, sobre todo en Instagram, un vehículo que invita a intercambiar impresiones de tratamientos faciales y corporales, temas que interesa mucho, también a los hombres que hablan de belleza sin parar.
Según un estudio llevado a cabo por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en el que se han analizado 30.000 conversaciones en redes sociales -Twitter, Facebook, Instagram…- analizadas entre junio de 2016 y mayo de 2017, los resultados reflejan el enorme interés que suscita el cuidado de la piel en el medio digital.
El 75 por ciento de las conversaciones en internet sobre belleza se centran en el cuidado de la piel del rostro, mientras que el 25 por ciento lo hace sobre el cuidado de la piel corporal.

belleza instagram

El 75 por ciento de las conversaciones en internet sobre belleza se centran en el cuidado de la piel del rostro, mientras que el 25 por ciento lo hace sobre el cuidado de la piel corporal.

Belleza en Instagram, una conversación que aumenta más de un 20 por ciento

El cuidado de la piel genera un enorme volumen de conversación en los medios digitales, ha explicado a EFE-Estilo Óscar Mateo Quintana, responsable del Área de Formación y Conocimiento de Mercado de Stanpa.

Por su parte, Instagram, que en 2014 solo representaba el 0,4%, se posiciona como la primera plataforma en redes sociales (un 22%) en la que compartir consejos e impresiones. Ha desbancado a Facebook y Twitter.
El 62 por ciento de las conversaciones expresan un sentimiento positivo sobre las bondades de la cosmética, “mientras que el 36 por ciento de las conversaciones son neutras, es decir, noticias o tips”, añade Mateo Quintana, quien asegura que solo el uno por ciento de lo que se habla en la red es negativo.

 

Belleza en Instagram, hablar mucho y bien

Lo que más interesa es la composición del producto, “ingredientes y materias primas naturales”, dice Mateo Quintana, que apunta que el 78 por ciento de la conversaciones les preocupa la composición del cosmético.
Otras de las conversaciones más relevantes, con un 67 por ciento, son las rutinas de belleza y la forma de empleo de los producto. Al mismo porcentaje le interesa saber qué novedades hay en el mercado.
Las patologías de la piel, la protección solar, la calidad del producto y los precios son otras de los temas que laten en la red.
“En cuento a las patologías, se demuestra que hay un mayor interés por las manchas que pueden aparecer en la piel, seguido de la despigmentación o pérdida de melanina y, en tercer lugar, el acné”, detalla Mateo Quintana.

“Parece que el hombre ya no tiene pudor para hablar de belleza”, añade Mateo Quintana, quien apunta que, en comparación con las cifras de 2014, el hombre ha pasado de un 17 a un 36 por ciento en 2017.

belleza instagram

El 75 por ciento de las conversaciones en internet sobre belleza se centran en el cuidado de la piel del rostro

Para combatir estas patologías, las mascarillas se sitúan como el producto estrella para los usuarios en diferentes formatos: de tela, de arcilla o barros, en gel, solidificada o negra.
“Las cremas reafirmantes y anticelulíticas están en el punto de mira del cuidado corporal”, asegura Mateo Quintana, quien añade que los nuevos formatos de spray corporal suscitan cada vez más interés, “así como los lanzamientos de tratamientos anticelulíticos y reafirmantes, especialmente en los meses previos al verano, abril y mayo”.
De hecho, a la hora de que los usuarios compartan sus comentarios o consejos en la red, la patología de la piel que más les preocupa es la celulitis.
Las mujeres embarazadas son el perfil que más se interesa por ello y que investigan sobre la eficacia de estas cremas para evitar las estrías antes y después del embarazo. Otras temáticas de interés para los usuarios son la composición de los productos (24% del cuidado corporal), seguido de novedades (21%), técnicas de aplicación para un mejor acabado (20%), el precio de los productos (13%) y patologías de la piel (12%).

Los hombre hablan de belleza sin parar

La belleza no es solo cosa de mujeres. El hombre dio un paso de gigante en cuestiones de belleza cuando descubrió las bondades de la cosmética y hoy, además de preocuparse de los cuidados de la piel, el cabello o las uñas, también habla de belleza, y en la red sus conversaciones sobre ello se han duplicado desde hace dos años.
“Parece que el hombre ya no tiene pudor para hablar de belleza”, añade Mateo Quintana, quien apunta que, en comparación con las cifras de 2014, el hombre ha pasado de un 17 a un 36 por ciento en 2017.
Esta situación se debe, sobre todo, al surgimiento de perfiles de influidores masculinos, que comparten sus rutinas de cuidado y belleza en las redes sociales.
Temas como el cuidado de la barba, el afeitado o los productos para después del rasurado son “los mejores aliados para introducir la cosmética y el cuidado de la piel en los hombres”, asegura Mateo Quintana.

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Temas como el cuidado de la barba, el afeitado o los productos para después del rasurado don los más habituales entre hombres. EFE

“La época del año es uno de los factores que afecta al flujo de la comunicación en la red”, asegura, y así los consumidores hablan más de belleza a comienzo de la época estival y a la vuelta del verano, épocas en las que piel ha estado expuesta al sol.

Los hombres son críticos y exigentes con los productos de belleza

Cada vez al hombre le interesa más la imagen que proyecta hacia los demás; por ello, desea estar siempre bien arreglado, lucir buena apariencia con los mejores cosméticos, y los principales temas de conversación en internet son la composición de los productos, las rutinas de belleza y las novedades.
El estudio de Stanpa también revela que “los hombres son críticos y exigentes con los productos de belleza”, dice Mateo Quintana, quien recuerda que el 55 por ciento de las conversaciones de belleza masculina por internet tienen que ver con la barba, bien sea con productos para rasurarla o cuidarla.

Y por último, en  los resultados de este estudio también aparece el reciente interés de los consumidores por las farmacia para adquirir los cosméticos.”Las farmacias ganan cuota de mercado, pasan de un 16 a un 48 por ciento”, concluye  Mateo Quintana. EFE

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