Una de las cuestiones a debate en la IX Jornada de Moda y Comunicación

¿Cómo nace una tendencia?

¿Quién decide qué prenda entra y cuál debe salir del armario? ¿El cliente o la pasarela? Las fuerza oculta que eleva una pieza al éxito y relega a otras al olvido, está formada por un complejo engranaje en el que cada vez tienen menos peso los diseñadores y más el dictamen de la calle

Madrid (EFE).- Desde el momento en que una prenda aparece en la pasarela es “instagrameada” miles de veces y copiada por las firmas de moda “lowcost”, por eso, cuando llega a las tiendas, seis meses después, tiene muchas posibilidades de “estar pasada de moda”, ha señalado Leticia García, profesora de Historia del traje y sociología de las tendencias en IADE, en la IX Jornada de Moda y Comunicación.

Por muy bueno que sea un producto, si la firma que lo ha creado no “juega” bien estas dinámicas, es muy probable que el diseño “no sobreviva”, advierte.

Por muy bueno que sea un producto, si la firma que lo ha creado no “juega” bien estas dinámicas, es muy probable que el diseño “no sobreviva”, advierte.

La era de “el diseñador propone, el cliente dispone” está en decadencia, ahora la audiencia global aúpa tendencias como la estética deportiva o el urbanismo “hipster”, marcada por el hecho a mano y la artesanía de proximidad, y abrazará en breve la vuelta del “logo”, que ya tuvo su auge en los noventa.

Una modelo luce creaciones de la colección Otoño/Invierno 2015/16 Ready to Wear de la casa de moda taiwanesa Shiatzy Chen

EFE/IAN LANGSDON

“Estamos en la antesala de la vuelta del logo”, señala García, que lo relaciona con la actividad de etiquetar en redes sociales.

La ley on line

Entre quienes saben utilizar en su favor las redes sociales se encuentran Victoria Beckham, que ha duplicado veinte veces su facturación desde su creación; o Karl Lagerfeld que consigue que sus espectaculares desfiles acaparen más flashes que ningún otro.

García, cuya ponencia ha inaugurado la programación organizada por la Universidad Complutense en el Museo del Traje, lo resume del siguiente modo: “Una prenda debe tener detrás una historia lo suficientemente potente como para aguantar en el tiempo (…) porque tendencia es lo que consigue sobrevivir al olvido, al clon del ‘lowcost’ y a internet”.

Cuéntalo

Lo sabe bien Juan Avellaneda, formado en Central Saint Martins y alma mater de Avellaneda, una firma afincada en la sastrería de hombre que se vende en puntos multimarca como Santa Eulalia y Yusti, y que ha aprendido de manera autodidacta como posicionar una marca de autor.

“Tu producto puede ser maravilloso, pero si no se comunica, se queda en nada”, explica este diseñador, que además del diseño y la producción, se encarga personalmente de la gestión de las redes sociales.

“Real People”, es una de sus iniciativas en internet, en ella solicita a personajes con relevancia pública que escojan una de sus prendas y se dejen fotografiar con ella, que cuenta con nombres internacionales como la del diseñador Robert Stilin o el diseñador Jorge Acuña.

Juan sin miedo

“Es muy interesante, porque la pieza cambia con cada persona. Suelo proponérselo yo personalmente. Siempre doy el mismo consejo a todo el mundo, no hay que tener miedo al no”, concluye.

Durante la jornada de mañana participarán profesionales como el consultor Franceso Malatesta, el creador de estampados Juan Gratacós y diseñadores como Rubén Gómez, Ana Azkárate y Andrés Iglesias.EFE

 

Posted in Moda

Efe Estilo en Twitter
EFEEMPRESASEFEturPractica españolEFEagro
Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información, o bien conocer cómo cambiar la configuración, en nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.

ACEPTAR
Aviso de cookies